Михаил Умаров, генеральный директор Golin Moscow, делится своим опытом в сфере коммуникаций. Он говорит о том, что стратегия бренда в соцсетях должна быть прагматичной и эффективной для бизнеса. Он также советует студентам учиться переучиваться, так как профессия меняется на глазах. Умаров говорит, что агентства могут быть партнерами, на которых можно положиться, но все зависит от клиентов. Он также отмечает, что молодежь, приходящая в рекламу, имеет большие запросы, но скромные возможности. Умаров считает, что в PR необходимо не бояться реальности. Он также говорит о том, что в западной действительности не всегда применимы методы, используемые в России. Наконец, Умаров говорит о своих планах написать вторую книгу и пробежать марафон.